(1946 – 1956 – Feminilidade e conformismo)
A guerra tinha chegado ao fim, mas o clima austero e o racionamento ainda sobreviviam. A Europa estava sob forte influência dos EUA já que estavam financiando a reestruturação do país.
O estilista Louis Réard lançou o traje de banho denominado “Bikini”. O estilista Cristian Dior se destacou com suas produções refinadas estilo romântico com saias cheias, ombros e cintura justos. Outro estilista que inovou a moda da época foi Cristóbal Balenciaga tinha um estilo moderno, ele brincava com a mistura de cores. Produziu trajes para mulheres de todas as estaturas e pesos, utilizou de recursos como a cintura mais alta para alongar a mulher.
Jacques Fath brilhava entre as mulheres altas e magras. Ele criou vestidos-tubo que delineava as curvas femininas, colarinhos altos que cobria todo o pescoço e laços grandes em torno da cintura.
A imprensa reconhece que moda é noticia que vende e os estilistas agradecem tal reconhecimento, o lucro era certo. Enquanto os estilistas de Paris, Itália e França esbanjavam requinte com a alta-costura os EUA se firmavam com produção de roupas prontas que iam desde trajes de banho à roupas de lazer e formais.
Depois do sucesso com as mulheres Dior enxerga a necessidade de desenvolver modelos masculinos já que estes em sua maioria haviam deixado uma guerra no qual suas vestimentas eram uniformes militar. Ele despertou a atenção de outros estilistas e de outros países que começaram a produção de peças masculinas em larga escala. Os homens usavam o trivial, um conjunto de calça e palitó bem cortados de cores escuras de risca de giz ou preto para o dia e a noite e o marinho e o cinza para o dia, acompanhados de chapéu-coco e o traje esportiva tinha que ser completo de acordo com o esporte escolhido.
A moda masculina foi evoluindo 1950, primeiro para os europeus o visual com jaqueta longa, estreita e botões altos e calças estreitas, sem barras italianas com acessórios, chapéu-coco, guarda-chuva dobrado ou bengala com castão de prata e sapatos tipo Oxford. Para os americanos um estilo mais jovial, as jaquetas com corte reto e folgado com lapelas largas e as calças com bocas largas. A tendência evoluiu para o informal com as jaquetas curtas e justas com lapelas estreitas, as calças eram de boca apertada e os sapatos eram estreitos e pontudos.
Cada dia que se passava a informalidade tomava conta da moda e tanto as mulheres quanto os homens se adentravam a ela, mas deveria permanecer a elegância mesmo no estilo desleixado. As mulheres usavam suéteres largos com saias ou calças justas e os homens usavam algodão sarjado e jaquetas da força aérea. Maquiagens voltaram a ser produzidas em grande variedade de produtos e cores. Os acessórios também voltaram a ser produzidos com força e as recomendações de revistas de moda era que deveriam combinar quando em conjunto.
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